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企業宣傳片發展淺析

發布時間:2020-06-02  瀏覽次數:1400次

企業宣傳片是幫助顧客更加直觀的了解企業形象、品牌及其產品發展理念的宣傳方式之一,也是頗有成效的方式之一。企業宣傳片的發展也是經歷了一個由文字到精致的過程~所以,今天我們就來了解一下關于企業宣傳片的發展史。
1、文字報道的視頻化
早期的企業宣傳片,一大特點是創作上以文字解說為主,畫面的表現力一般?;旧蠏侀_畫面,解說詞可以單獨成為一篇文章,內容或為新聞報道,或為企業簡介,總怕受眾看不明白,總想把所有信息念給你聽。
后期剪輯講究絕對的聲畫對位,剪輯人員常常為一句話太長而沒有合適的鏡頭來對位而苦惱。這種情況的出現與早期企業宣傳片創作人員大多出身文字工作者有關,當時有能力同時掌握撰稿、指導拍攝、后期剪輯的跨界人才奇缺,僅有的少數人才無法改變行業普遍狀況。當時部分在電視臺從業的編導人員成為宣傳片創作的主力,這也是還有部分企業認為拍宣傳片應該找電視臺的原因。

2、更加注重畫面表現力
為了獲得更好的畫面效果,宣傳片創作上熟練掌握鏡頭語言的導演的作用越來越大,原來只出現在影視劇中的燈光、軌道、搖臂、升降設備得以普及運用,宣傳片不再是單人單機隨意拍攝的作品,而是以導演為首的匯集了攝影師、美術師、演員、化妝師、燈光師、器材師等專業分工明確的各類專業人才的攝制組來完成。
宣傳片開始注重構圖的美感,色彩的亮麗,畫面的清晰度,音樂的節奏,配音的特色等方面,片中氣勢雄偉的大門,干凈整潔的辦公區,高科技設備林立的生產車間,領導集體的會議等鏡頭充斥畫面。
但2.0時代的宣傳片還是繼承了1.0時代的文字報道風格,解說往往是長篇大論,喋喋不休。
此類片子看過幾部之后會產生似曾相識的雷同感,滿足不了通過宣傳片建立客戶獨特形象的功能訴求,在個性化為主的市場環境下,2.0時代的宣傳片逐漸式微。

3、注重精神、文化等內涵的傳達
隨著受眾欣賞水平的提高,千篇一律的宣傳片無法滿足客戶的個性化要求,以上的疑問多次出現在提案、交片的會議現場,客戶的詰問讓宣傳片再次升級。
要說2.0時代解決了宣傳片藝術化的唯美問題,那么3.0時代則是重點解決宣傳片個性化的問題。企業宣傳片的創作擺脫了千篇一律的模式化時代,要求制作單位提供能夠體現客戶個性化的、突出他們社會價值的、涵蓋從策略、策劃、創意、文案、腳本到拍攝、剪輯、動漫、畫面特技、音頻制作的全案服務,專業的影視制作公司在這里大幅拉開了其與傳統影視制作機構的距離。

4、微電影宣傳時代
網絡時代的到來不可避免的影響到作為宣傳工具的企業宣傳片創作。
2010年底,第一部被稱為微電影的影片《一觸即發》開啟了企業宣傳片的4.0時代。凱迪拉克將產品的性能天衣無縫的植入到劇情之中,引發大量的自發觀看、轉發以及各類媒體的持續報道,宣傳片的傳播功能被無限放大,要我看變為我要看。
微電影拋棄了2.0時代生硬的實景展現,把它們有機的融入影片之中;放大了3.0時代的策略、創意成分,并更加追求畫面效果,使其傳播內容良好的呈現在受眾心中。
微電影顛覆了宣傳片的單向傳播模式,讓不同類型的受眾饒有興趣的成為傳播鏈條上的一分子,在現階段實現了宣傳片宣傳效果的最大化。

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